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隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)、國(guó)際貿(mào)易的不斷深入，商標(biāo)和品牌成為在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中經(jīng)常被提及的詞匯，在無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中的地位也日益上升。商標(biāo)與品牌是有著相似點(diǎn)的兩個(gè)不同的概念，在使用和評(píng)估過(guò)程中經(jīng)常被混淆，但是無(wú)論從理論還是實(shí)踐中，區(qū)分兩者的含義均具有重要意義。

一、商標(biāo)與品牌含義比較商標(biāo)與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，品牌比商標(biāo)包涵的內(nèi)容更寬泛。商標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是要經(jīng)過(guò)注冊(cè)并受法律保護(hù)，其他人不得侵犯注冊(cè)人的商標(biāo)專用權(quán)。品牌強(qiáng)調(diào)的是在產(chǎn)品服務(wù)提供過(guò)程中使用，不一定進(jìn)行注冊(cè)。

1.從經(jīng)濟(jì)角度看商標(biāo)與品牌。從定義來(lái)看，商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷(xiāo)的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別其來(lái)源的具有顯著特征的標(biāo)志；品牌是一個(gè)名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或其組合，其目的是識(shí)別特定銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)。商標(biāo)和品牌很難從定義上進(jìn)行區(qū)分，我們從權(quán)益和市場(chǎng)兩方面來(lái)辨別。首先從權(quán)益角度來(lái)說(shuō)，商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)，注冊(cè)人則享有了專用權(quán)，受商標(biāo)法保護(hù)，其他企業(yè)或個(gè)人如果使用或仿冒則會(huì)構(gòu)成侵權(quán)而受法律懲罰，為保護(hù)所有者的權(quán)益奠定了法律基礎(chǔ)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，品牌不受商標(biāo)法的直接保護(hù)，它更是一個(gè)與消費(fèi)者關(guān)系密切的市場(chǎng)概念，其形成離不開(kāi)消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。品牌可以表達(dá)出其所依托的產(chǎn)品的屬性、質(zhì)量、產(chǎn)品的使用者及其用戶可獲得的根本利益。優(yōu)質(zhì)品牌是質(zhì)量可靠、信譽(yù)保證的承諾，因此會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度及用戶忠誠(chéng)度。另外借助品牌，企業(yè)可以通過(guò)其產(chǎn)品傳遞出來(lái)自身所特有的價(jià)值觀，以及其中滲透著的企業(yè)文化與個(gè)性，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生共鳴。

2.從法律角度看商標(biāo)與品牌。從法律角度來(lái)說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)受商標(biāo)法的保護(hù)，而沒(méi)有品牌法或者直接保護(hù)品牌的法律。商標(biāo)是一個(gè)規(guī)范的法律術(shù)語(yǔ)，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商標(biāo)不再僅僅是普通的商品標(biāo)記，而是成為了一項(xiàng)工業(yè)產(chǎn)權(quán)。而品牌因其形成原因及內(nèi)涵與商標(biāo)不同，不具有和商標(biāo)一樣的法律地位，商標(biāo)法不保護(hù)品牌的專用權(quán)。我們可以發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)和品牌都有助于用戶識(shí)別不同的競(jìng)爭(zhēng)者的功能，而且都是無(wú)形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來(lái)利益，都有一定的價(jià)值，但是兩者內(nèi)涵并不完全相同。商標(biāo)和品牌可以一致，也可以不同，品牌比商標(biāo)有更寬泛的外延。

二、商標(biāo)與品牌價(jià)值評(píng)估影響因素比較商標(biāo)價(jià)值評(píng)估即商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估。商標(biāo)與品牌本身并不產(chǎn)生收益，它們的經(jīng)濟(jì)價(jià)值均受企業(yè)產(chǎn)品帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和宏觀經(jīng)濟(jì)狀況所影響，并受到不同的評(píng)估目的等因素的影響。我們主要討論兩者價(jià)值評(píng)估中要考慮的不同的影響因素。

1.商標(biāo)價(jià)值評(píng)估影響因素。相對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，商標(biāo)價(jià)值評(píng)估主要區(qū)別就是它受商標(biāo)的法律狀況影響。首先是錦州商標(biāo)注冊(cè)情況。商標(biāo)評(píng)估即商標(biāo)專用權(quán)的評(píng)估，而商標(biāo)專用權(quán)是注冊(cè)商標(biāo)所有人專享的權(quán)利，只有注冊(cè)商標(biāo)的評(píng)估才有價(jià)值和意義，也只有注冊(cè)了的商標(biāo)才有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。未注冊(cè)的商標(biāo)即使能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但由于權(quán)屬未定，法律不為其提供必要的保護(hù)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也得不到確認(rèn)，而且沒(méi)有必要對(duì)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值予以確認(rèn)。其次是商標(biāo)的使用情況。注冊(cè)商標(biāo)的有效期是十年，如果十年屆滿，沒(méi)有申請(qǐng)續(xù)展，則商標(biāo)的注冊(cè)將被注銷(xiāo)，商標(biāo)權(quán)失效。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的商標(biāo)注冊(cè)人可以按期提出續(xù)展申請(qǐng)注冊(cè)，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)可以無(wú)限續(xù)展。這樣，商標(biāo)權(quán)可能成為永久性收益的無(wú)形資產(chǎn)。接近續(xù)展期和保護(hù)期末的商標(biāo)，其價(jià)值具有很大的不確定性。商標(biāo)權(quán)有嚴(yán)格的地域性，商標(biāo)權(quán)只有在法律認(rèn)可的一定地域范圍內(nèi)受到保護(hù)。商標(biāo)權(quán)的地域范圍對(duì)商標(biāo)權(quán)的價(jià)值有很大影響。評(píng)估商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值時(shí)，也要注意商標(biāo)注冊(cè)的商品種類(lèi)及范圍，要考慮商標(biāo)的使用范圍是否與注冊(cè)范圍相符合，商標(biāo)權(quán)只有在核定的商品上使用時(shí)才受法律保護(hù)，超出這個(gè)范圍則不具有專用權(quán)，對(duì)于超出使用范圍的部分所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益不應(yīng)計(jì)入商標(biāo)權(quán)的預(yù)期收益額中。因此商標(biāo)注冊(cè)的商品種類(lèi)及范圍也是影響商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值。

2.品牌價(jià)值評(píng)估影響因素。品牌價(jià)值評(píng)估影響因素可以概括為兩類(lèi)，分別是基礎(chǔ)要素和附加要素。基礎(chǔ)要素即構(gòu)成品牌的名稱、產(chǎn)品包裝等有形要素。通過(guò)要素的組合，形成并不斷正向強(qiáng)化企業(yè)特有的產(chǎn)品和品牌個(gè)性，在消費(fèi)者心中構(gòu)建完整的品牌形象。品牌價(jià)值基礎(chǔ)要素是附加要素的支持基礎(chǔ)。品牌的附加要素是在企業(yè)的持續(xù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中逐漸建設(shè)和形成的，因消費(fèi)者的認(rèn)同才有價(jià)值，例如品牌所代表的企業(yè)的價(jià)值觀，責(zé)任義務(wù)等。其中最主要的是企業(yè)的核心價(jià)值觀，穩(wěn)定的核心價(jià)值觀對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知有著長(zhǎng)期的指導(dǎo)意義和影響。因此企業(yè)往往要對(duì)品牌附加要素進(jìn)行不斷的維護(hù)并進(jìn)行相應(yīng)的溝通傳播工作。相對(duì)基礎(chǔ)要素來(lái)說(shuō)，品牌的附加價(jià)值發(fā)展的空間更大。品牌價(jià)值評(píng)估中也越來(lái)越重視品牌的附加要素價(jià)值。比如企業(yè)和消費(fèi)者之間的情感溝通，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度，以及品牌所代表的設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等在品牌價(jià)值評(píng)估中均要考慮。

綜上所述，從資產(chǎn)評(píng)估角度來(lái)講，商標(biāo)和品牌均屬于企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)范疇，但是品牌比商標(biāo)范圍更大。目前實(shí)踐中更多的是品牌價(jià)值評(píng)估，國(guó)際上及我國(guó)每年都會(huì)對(duì)有價(jià)值的品牌進(jìn)行評(píng)比并發(fā)布其品牌價(jià)值排名?？偟恼f(shuō)來(lái)主要從三個(gè)角度來(lái)進(jìn)行評(píng)估，一是基于財(cái)務(wù)的評(píng)估方法，如成本法、市場(chǎng)法、收益法；二是基于市場(chǎng)要素的評(píng)估方法，如Interbrand評(píng)估法、世界品牌實(shí)驗(yàn)室法、WorldFinancial評(píng)估法、北京品牌公司評(píng)價(jià)法；三是基于消費(fèi)者要素的評(píng)估方法，如艾克的品牌資產(chǎn)十要素法、凱勒的品牌價(jià)值評(píng)估模型。商標(biāo)價(jià)值評(píng)估與品牌價(jià)值評(píng)估方法趨于相似，但是在評(píng)估實(shí)踐中要注意區(qū)分其含義及不同的影響因素，更準(zhǔn)確地評(píng)估其價(jià)值。

錦州商標(biāo)注冊(cè)前要怎么查詢提高成功率?商標(biāo)注冊(cè)前的查詢工作是必不可少的，一般在注冊(cè)商標(biāo)前要怎么查詢商標(biāo)，商標(biāo)的注冊(cè)成功率才能更高呢?下面有3個(gè)小妙招可以在進(jìn)行商標(biāo)查詢時(shí)使用，以提高商標(biāo)注冊(cè)成功率的有效途徑。

妙招一：可以直接先在商標(biāo)網(wǎng)的官方網(wǎng)站上進(jìn)行查詢，這個(gè)系統(tǒng)是國(guó)家商標(biāo)局對(duì)外開(kāi)放的查詢系統(tǒng)，準(zhǔn)確率是有一定的保證的。

妙招二：商標(biāo)局的商標(biāo)查詢官方系統(tǒng)。

妙招三：商標(biāo)查詢，是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人親自或者委托商標(biāo)代理人向商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)查詢申請(qǐng)的商標(biāo)注冊(cè)情況，以了解其申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是否與已經(jīng)注冊(cè)成功或早一步提交申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似的程序。商標(biāo)查詢是商標(biāo)注冊(cè)前的必要程序，是提高商標(biāo)注冊(cè)成功率的有效途徑。申請(qǐng)注冊(cè)前查詢是申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的重要環(huán)節(jié)。雖然查詢結(jié)果不具有法律效力，但可以使商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人有一個(gè)大概的了解，減少盲目性。

因此，可以大大降低費(fèi)用，同時(shí)爭(zhēng)取更多的使用時(shí)間。在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)首先進(jìn)行商標(biāo)查詢，主要是在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前查詢商標(biāo)注冊(cè)權(quán)是否存在沖突。商標(biāo)注冊(cè)前要怎么查詢提高成功率?商標(biāo)注冊(cè)前的查詢工作是很重要的，雖然說(shuō)不查詢也能直接提交商標(biāo)申請(qǐng)但是成功率會(huì)大大降低。商標(biāo)查詢主要目的是事先排除已注冊(cè)商標(biāo)存在相同或近似的商標(biāo)，出現(xiàn)相同或近似情況可以提前修改調(diào)整增加商標(biāo)注冊(cè)成功率，避免白白浪費(fèi)金錢(qián)與時(shí)間。

申報(bào)中華老字號(hào)需要具備的條件：

擁有商標(biāo)所有權(quán)或使用權(quán)；

品牌創(chuàng)立于1957年(含)以前；

傳承獨(dú)特的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)；

有傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的企業(yè)文化；

具有中華民族特色和鮮明的地域文化特征，具有歷史價(jià)值和文化價(jià)值；

具有良好信譽(yù)，得到廣泛的社會(huì)認(rèn)同和贊譽(yù)；

國(guó)內(nèi)資本及港澳臺(tái)地區(qū)資本相對(duì)控股，經(jīng)營(yíng)狀況良好，具有較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力。

申報(bào)中華老字號(hào)的相關(guān)知識(shí)：

申報(bào)“中華老字號(hào)”的企業(yè)除提交《“中華老字號(hào)”申報(bào)書(shū)》外，還應(yīng)提供下列材料：

一是地市級(jí)商務(wù)主管部門(mén)的申報(bào)文件(對(duì)企業(yè)申報(bào)材料真實(shí)性的確認(rèn))；

二是工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人代碼證復(fù)印件；

三是獲得錦州商標(biāo)注冊(cè)的有關(guān)文件復(fù)印件；

四是近三年資產(chǎn)負(fù)債表和損益表(加蓋財(cái)務(wù)章)；

五是歷代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)的介紹和發(fā)展情況，并附創(chuàng)始人、傳人情況及證明材料；

六是歷代傳承的企業(yè)文化介紹和相關(guān)證明材料；

七是企業(yè)獲得的社會(huì)榮譽(yù)和相關(guān)證明材料。

現(xiàn)如今，有不少人都厭倦了上班打工的日子，于是想著自主開(kāi)店創(chuàng)業(yè)，那么開(kāi)店我們首先要做什么呢？答案肯定是先申請(qǐng)個(gè)體工商戶。那么，辦理個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照需要什么資料及流程呢？今天我司小編就來(lái)給大家仔細(xì)講一講。

一、個(gè)體戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照是在哪里辦理？到所屬地的工商行政管理所辦理（工商局）。如果您沒(méi)時(shí)間去辦理，那么可以叫代理公司去替你辦理，要手寫(xiě)或打印一份委托書(shū)，就是說(shuō)委托某某代理人去辦理個(gè)體工商戶名稱預(yù)先核準(zhǔn)申請(qǐng)，附帶委托人的身份證復(fù)印件即可。

二、辦理個(gè)體戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照流程是什么？申請(qǐng)個(gè)體工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照前，先申請(qǐng)個(gè)體工商戶名稱登記，也就是先給你的店鋪起個(gè)名字，而這個(gè)名字要先進(jìn)行登記核準(zhǔn)后才能進(jìn)行申請(qǐng)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。店名可以先想好3-5個(gè)，然后再到工商局（市場(chǎng)監(jiān)督管理所）申請(qǐng)。遞交《個(gè)體工商戶名稱預(yù)先核準(zhǔn)申請(qǐng)書(shū)》后，當(dāng)場(chǎng)告知是否核準(zhǔn)登記，核準(zhǔn)登記的當(dāng)場(chǎng)給予核發(fā)《個(gè)體工商戶名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書(shū)》，此通知書(shū)留待申請(qǐng)營(yíng)業(yè)執(zhí)照使用。核準(zhǔn)的個(gè)體工商戶名可以保留6個(gè)月，如果6個(gè)月內(nèi)未申請(qǐng)登記營(yíng)業(yè)執(zhí)照的話就會(huì)自動(dòng)失效，如果您忙的話也可以在期滿的前一個(gè)月去工商所申請(qǐng)延期也是可以的。

三、辦理個(gè)體戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照需要什么資料？1、身份證復(fù)印件2、房產(chǎn)證或房屋租賃協(xié)議復(fù)印件3、1寸或2寸照片其他證件，比如食品經(jīng)營(yíng)許可證，三小備案證都是后面辦了。也就是說(shuō)還是先辦營(yíng)業(yè)執(zhí)照。辦完?duì)I業(yè)執(zhí)照，再去稅務(wù)局備案。

四、注冊(cè)個(gè)體戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照要多少錢(qián)？這個(gè)花不了多少錢(qián)，大概只有交納20塊錢(qián)的登記費(fèi)。其他項(xiàng)目都是免費(fèi)的，這是國(guó)家政策規(guī)定的喔。

五、注意事項(xiàng)：1、每年1月到6月需要自主在網(wǎng)上進(jìn)行公示！（公示網(wǎng)址在營(yíng)業(yè)執(zhí)照左下角）如果不公示，會(huì)被拉入黑名單，非常麻煩的。2、比如說(shuō)開(kāi)飯店的，那么就要提供食品衛(wèi)生許可證，經(jīng)營(yíng)者健康證等等。3、先到當(dāng)?shù)毓ど趟M(jìn)行咨詢，可以少走很多冤枉路。4、申請(qǐng)登記的經(jīng)營(yíng)范圍中有法律、行政法規(guī)和國(guó)務(wù)院決定規(guī)定必須在登記前報(bào)經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)許可證書(shū)或者批準(zhǔn)文件復(fù)印件。